Las marcas se han entendido de la manera tradicional por un largo tiempo. Por lo tanto, no hemos sido capaces de comprender este fenomeno en toda su extension. Este libro, aunque breve, nos permite cambiar nuestra perspectiva sobre estos signos distintivos y como funcionan a nivel cognitivo. Ya sea desde el angulo del consumidor o el de los productores, la idea de comprender y manipular las marcas desde el punto de vista de los procesos cerebrales es muy atractiva e implica un nuevo nivel de interaccion entre los consumidores, los productores y los mercados."
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